农产品品牌化的第一步,你做好了吗?

当下我国农村经济得到了高速发展,全国各地逐步涌现出了一些农产品品牌,其中不乏一些知名品牌。


然而,农产品作为传统行业,品牌命名也存在着过于传统的问题,多以产地、创始人的名字直接命名。

 

你知道一个好的名字对品牌发展有多重要么?究竟如何才能取一个好名字?

 

好的农产品名称有什么作用?

 

1、好的产品名称还有助于企业的农产品与其他竞争品相区别。

 

为了能够给消费者留下深刻的印象,农产品名称的设计应该避免使用在同类商品上已经使用的或者音义相同、相近的名称。

 

不然,很容易造成消费者对于农产品品牌认识的不清以及对企业的认识模糊。


2、好的产品名称能够帮助农产品品牌建立并保持在消费者心目中的良好形象。

 

考虑到消费者文化水平以及审美观念的不断提高,更为清新高雅、不落俗套的农产品名称,不但更能显示农产品的高品位,从而也能塑造出企业形象高档次。


3、好的产品名称还能体现出农产品属性所能给消费者带来的益处,从而通过感觉刺激,使消费者产生对产品、企业认知的需求,这是企业深入人心的基础。

 

 

4、好的产品名称不但能够抓住消费大众的心理,还能激发消费者的购买动机,使农产品企业形象的建立有一个立足点,这也是农产品品牌建立当前最需要注意的问题。


5、产品名称合法化,是在遵循商标法以及知识产权法的相关规定下进行的,这样既能保护企业的利益,也能保证其他企业的利益。


6、好的产品名称还会注意到民族习惯的差异性,这样不但使农产品企业的形象更有效,也会更具针对性,尤其是国内外各地区的喜好和禁忌存在着很大的不同,品牌命名更应谨慎。

 

农产品起名技巧

 

 

以人名命名:这种名称或以人的信誉吸引消费者,或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如“詹氏蜜蜂园”蜂产品、“永福”杜鹃花、“禹王”牌农机产品等。

 

 

以动物、花卉名称命名:用形象美好的动物、花卉名称命名,可以引起人们对商品的注意与好感,并追求某种象征意义。如台州的“玉麟西瓜”、“仙梅杨梅”、“千叶春大米”,焦作的“铁棍山药”等。

 

以产地名命名:一方水土养一方人。许多农产品受水土的影响,其质量、味道、口感差别较大,因而农产品的地域性比较强。用产地名命名,有助于这些地方的人对产品产生亲近感和信任感。如山西老陈醋、莱阳梨、杭州龙井茶、安徽黄山毛峰、马家沟牌芹菜等。

 

以现代科技为由头命名:用这种方法命名具有时代感,使人有现代、时髦等感受。如灵宝的“SOD”蜜苹果,“三真”富硒米等。

 

以商品制作工艺和商品主要成分命名:这样命名能引起消费者对产品质量产生信赖感。如“山贝”山货特产食品、“其鹏”有机茶、“长园”野生茶油等。

 

以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名:这样能引起人们对商品的好感。如“好想你”枣片、“方欣”(谐音放心)大米、“金玉”牌滁菊等。

 

以企业名称命名:这种以企业名称命名的品牌,突出了商品生产者的字号和信誉,能加深消费者对企业的认知,有助于突出品牌形象,以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如方欣米业的“方欣”牌大米,三真米业的“三真”富硒米、驻马店“1+1”面业的“1+1”面粉等,都是以企业名称作为品牌名称的典范。

 

 

总之,优秀的准确的品牌名称,可以区隔竞争品牌,承载品牌文化,体现品牌精神,传递品牌承诺,与顾客积极沟通,促进产品销售,提升品牌形象,大大节省品牌传播的费用,缩减建树一个成功品牌的时间和成本。

 

所以在给农产品命名时要讲究一定的策略,确保能给它起一个既便于传播又具有亲和力、认同感、可信度的好名字,使之真正走出区域,走向全国乃至世界,成为经久不衰的大品牌。

 

 

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